top of page
  • Zdjęcie autoraMagdalena Sołśnia

Krótkie formy wideo - dlaczego warto na nie stawiać w social mediach?

W ostatnich latach jesteśmy świadkami dynamicznego wzrostu popularności krótkich form wideo w social mediach. Zwięzłe, chwytliwe klipy stały się podstawowym sposobem komunikacji dla milionów użytkowników na całym świecie. Wszystko zaczęło się od platformy Vine, która rozpoczęła erę sześcio sekundowych filmików do obecnie bijącego popularność TikToka oraz Instagram Reels. Takim sposobem krótkie formy wideo totalnie zdominowały obecne social media i zdobyły ogromne znaczenie “wykręcając” zasięgi lepsze od postów statycznych. Dlaczego rolki i TikToki są obecnie potężnym narzędziem komunikacyjnym? Wyjaśniamy w 3 punktach!


1. Szybka konsumpcja treści

Uwaga użytkowników social mediów obecnie jest krótsza niż kiedykolwiek wcześniej. Wynika to z wielu czynników, ale z pewnością ma na to duży wpływ szybkie tempo życia i wieczny brak czasu. W związku z tym skoro nasz profil social mediowy ma przyciągnąć do nas nowych odbiorców, ale też nadal być atrakcyjnym dla osób już nas śledzących, musimy ich zaskakiwać! Jednak tym samym nie “marnować” czasu użytkowników. Jeśli dany komunikat możemy przedstawić w max. 10 sekundowym filmiku zamiast np. w 30 sekundowym - to zróbmy to! Przekazanie treści w sposób szybki, zwięzły, przystępny a zarazem angażujący zatrzyma uwagę użytkownika i sprawi, że danego TikToka lub Instagramową rolkę obejrzy kilka razy lub zapiszę ją sobie na później. Dlaczego to zrobi? Ponieważ już w pierwszej sekundzie użytkownik będzie wiedział, czy dany komunikat go interesuje, a fakt że treść będzie podana w atrakcyjnej formie przykuje jego uwagę na dłużej niż faktyczny czas trwania wideo.


To teraz trochę praktyki… dlaczego to wideo:




jest lepsze od tego:



Przede wszystkim pierwsze wideo jest krótsze, bardziej dynamiczne, estetyczne a muzyka jest trendująca. Od pierwszej sekundy przykuwa uwagę w przeciwieństwie do drugiego wideo, które w połowie zaczyna nas nudzić i użytkownik może stwierdzić, że nie chce “marnować” więcej czasu na niego i woli znaleźć inny materiał o podobnej tematyce jednak o przynajmniej połowę krótszy i ciekawiej zaprezentowany.


2. Trendy i kreatywność

Wiadomo, że krótkie formy wideo są idealnym nośnikiem do wykorzystywania aktualnych trendów i tworzenia treści viralowych. Tylko jak dopasować się do aktualnego trendu? Nie ma nic prostszego niż podłożenie pod nasze wideo aktualnie trendującej muzyki, głosu czy efektu, z którego korzystają w danym momencie WSZYSCY!


Jednak warto pamiętać, że za wszystkim, co publikujemy musi również stać jakość. Dlatego z jednej strony nie ma nic prostszego niż dopasowanie się pod trend, jednak krótkie formy wideo wymagają zwięzłości i pomysłowości, co tym samym zmusza twórców do nieszablonowego myślenia i wychodzenia poza utarte schematy.


Influencerzy, marki, marketingowcy chcąc przekazać swój komunikat w max. 10 sekundowym wideo, nie mogą zapominać o tym, by wizualnie było to atrakcyjne dla odbiorcy. Wyzwanie postawione przez nowe technologie pobudza naszą innowacyjność i pozwala na eksperymentowanie z różnymi stylami narracji, efektami wizualnymi i technikami montażu. Natomiast Ci, którzy opanują tę sztukę do perfekcji wygrywają najlepsze zasięgi. :)


Świetnym przykładem wpisywania się w aktualne trendu są Instagramowe Reelsy publikowane przez marki z dopasowaniem do aktualnej, viralowej muzyki jak np. robi to na swoim profilu Coca-Cola Polska.





Czy też content humorystyczny mający potencjał stać się viralem, tak jak to robi McDonald’s Polska.





3. Emocjonalne zaangażowanie

Wbrew pozorom to właśnie krótkie formy wideo mają potężną moc wywoływania emocji u odbiorców. Poprzez skoncentrowanie się wyłącznie na jednym przekazie, a oprócz tego użycie niebanalnych efektów wizualnych oraz dźwiękowych można łatwo wzbudzić w odbiorcy różne emocje - od radości, śmiechu po zaskoczenie czy nawet smutek. Natomiast emocjonalne zaangażowanie użytkowników w daną treść prowadzi do większej interakcji z naszym profilem, chęcią udostępnienia wideo, które w jakiś sposób poruszyło ich emocjonalnie i tym samym profil zyskuje większy zasięg!


To, na co również warto zwrócić uwagę przy tworzeniu krótkich form wideo to fakt, że zazwyczaj głównymi ich konsumentami są młodsze grupy użytkowników. A młodzi użytkownicy social mediów poszukują treści, które są autentycznie i odzwierciedlają często ich własne emocje. Dlatego zanim opublikujemy TikToka lub rolkę zawsze warto się zastanowić, jakie emocje dane wideo wzbudza w nas samych i czy jest to autentyczne na tyle, by użytkownik mógł się utożsamić lub wynieść jakąś wiedzę czy potrzebę po obejrzeniu.


Idealnym przykładem wykorzystania emocjonalnego zaangażowania przy okazji promowania produktu jest kampania #LoveStoryShort Maybelline Polska. Marka nawiązała współpracę z influencerkami, które w krótkich wideo na TikToku opowiadały o swoich nieudanych randkach, jednocześnie wykonując makijaż produktami Maybelline.






Natomiast (co ciekawe) publikacje influencerów nie miały na celu zainteresowania tylko produktami marki kosmetycznej, ale przede wszystkim miały zachęcić odbiorców do wzięcia udziału w konkursie, który polegał właśnie na podzieleniu się swoją historią z randki w social mediach. Proste, autentycznie i… niebanalne!


Podsumowując… krótkie formy wideo w social mediach mają ogromną moc i wygląda na to, że tak szybko się to nie zmieni. W związku z tym, wyjście jest tylko jedno - uruchom wyobraźnię, postaw na zwięzłe komunikaty, a TikTok niech stanie się dla Ciebie kopalnią trendów, za którymi warto podążać, jeśli chcesz, by Twój profil lub profil Twojej marki docierał do jak najszerszego grona odbiorców!


80 wyświetleń0 komentarzy

Ostatnie posty

Zobacz wszystkie
bottom of page